Для успешного продвижения товаров или услуг на потребительском рынке в настоящее время используется рекламное оборудование, которое размещается в магазинах, торговых центрах и других пунктах реализации той или иной продукции. Основной задачей которую выполняет торговое оборудование для ритейла является привлечение внимания целевой аудитории к предлагаемым товарам, повышение степени узнаваемости бренда и, в конечном итоге, увеличение объемов продаж рекламируемого товара.
Где размещается POS-оборудование
Для получения максимальной результативности POS-материалы рекомендуется размещать:
- на полках и витринах, на которых выкладывается рекламируемый товар,
- под потолком над рекламируемым товаром,
- в проходах между рядами и стеллажами,
- на полу между рядами и стеллажами,
- в прикассовой зоне,
- возле входа в магазин, в торговый центр и т.д.
Преимущества применения POS-оборудования
Применение рекламной продукции имеет ряд неоспоримых преимуществ:
1. Яркая, оригинальная рекламная продукция привлекает внимание потенциальных клиентов и выделяет товар среди конкурентных аналогов.
2. Размещение POS-продукции в точках продаж обладает воздействием на потенциальных покупателей, мотивируя их к тому, чтобы приобрести предлагаемый товар.
3. К данному виду рекламы люди относятся, как правило, лояльно, не считают ее навязчивой и надоедливой. Такая реклама не вызывает раздражения, и покупатели считают, что они самостоятельно приняли решение приобрести данный товар.
4. Применение POS-продукции позволяет оценить ее эффективность, проконтролировав увеличение объемов реализации рекламируемого товара.
В каких случаях выгодно использование POS-материалов
Специалисты по маркетингу отмечают, что в некоторых случаях применение рекламной продукции не только желательно, но необходимо, поскольку может с большой эффективностью решить вопросы, связанные с продвижением бренда на потребительском рынке. Применение рекламной продукции наиболее выгодно:
- в торговых точках, реализующих продукты питания, косметику, товары для быта, детские товары и другие товары широкого потребления,
- во время проведения тематических и специализированных экспозиций, чтобы выделить свой товар среди аналогичной продукции,
- во время проведения мероприятий, направленных на стимулирование продаж, таких как промо-акции, дегустации и т.д.