Реклама, как известно, двигатель торговли. И действительно, если в предыдущие десятилетия основной проблемой была проблема производства – людям требовались товары, и перед производителями стояла задача их быстрого создания в нужных количествах, то в последние десятилетия произошел резкий переворот: как потребители, так и производители столкнулись с проблемой перепроизводства товаров. Теперь ситуация стала противоположной: товаров так много, что найти их покупателей становится не так просто. Компании конкурируют между собой за возможность сбыть свой товар, и такая конкуренция и ее размах приобретают беспрецедентные размеры. Новые технологии: конвейерное производство, возможность печати на 3D-принтерах, а также развитие интернета и интернет-заказов приводят к огромному разнообразию товаров, их индивидуальности, что означает, что найти уникальный товар, подходящий именно тебе, становится во много раз проще, чем во все предшествующие времена. Поэтому наружная реклама в наш век является очень важным средством, позволяющим показать товар конечным пользователям с привлекательной стороны.
Для ряда товаров еще на этапе пред-покупки появилась возможность их бесплатного использования в течение ограниченного периода времени. Это так называемый демо-доступ. Также существует возможность вернуть товар в течение определенного времени в том случае, если он вам не подойдет (просто не понравится). Интернет-магазины по продаже одежды могут по запросу направить к вам своего представителя с ранее выбранной вами одеждой, чтобы вы могли в домашней спокойной обстановке выбрать именно то, что вам нужно. Распространены и услуги на дому – когда к вам с каталогом выезжает мастер и рассказывает о том или ином товаре и помогает его выбрать. Все эти примеры говорят о том, что борьба за потребителя усиливается, и для сбыта товара используются все более разные средства.
Каким образом можно привлечь покупателя? Самое простое и наиболее эффективное средство – это наружная реклама. Сюда можно отнести транспаранты над улицей, рекламу на перетяжках (перетяжки – это полотна ткани, растянутые, например, над проезжей частью), а также рекламу более мелких размеров – в вагонах метро, на остановках, в печатных изданиях и в других местах. Крупные компании могут позволить себе размещение брандмауэров – огромных рекламных полотен или конструкций, находящихся обычно на стене или торце здания. Размещение брандмауэров характерно для центров крупных городов, где потенциально можно привлечь очень большое количество покупателей и поэтому такая реклама целесообразна. Размещение брандмауэров позволяет компании получить более высокий статус, так как свидетельствует о финансовом благополучии компании (а значит, и более высоких гарантиях на обслуживание клиентам).
Сделать рекламную растяжку можно, обратившись в специализированные центры города. Специалисты, как правило, рассматривают вашу заявку в течение нескольких дней и готовы работать как с готовыми проектами (если у вас есть идея или план, как должна выглядеть такая растяжка), так и создавать их с нуля. В команде, как правило, имеются опытные специалисты по рекламе, которые посоветуют, как с помощью рекламы на перетяжках или транспаранта над улицей привлечь именно ту целевую аудиторию, которая необходима.