Информация о рынке, позволяет менеджеру принимать решения, которые связаны с меньшим риском, который возникает из-за динамичного характера процессов и явлений рынка. Одним из возможных способов снижения риска является распространение информационных основ принятия решений. Маркетинговые исследования являются областью анализа рынка.
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования - это систематический и объективный процесс сбора, обработки и представления информации в целях принятия маркетинговых решений. В области маркетинговых исследований, мы можем выделить две области; одна связана с маркетингом - микс, а вторая - с исследованиями поведения покупателей на рынке. В случае маркетинга-микс, речь идет об исследование развития продукта, определение стратегии ценообразования, анализ эффективности акции, а также определение оптимальных каналов распространения, а в случае исследования поведения покупателей в первую очередь речь идет о анализе состояний и поведения.
Исследования рынка
Исследование рынка - это исследование, заключающееся в рассмотрении рыночного механизма, структуры, состояния и развития его элементов в целях создания предпосылок для принятия верных и эффективных решений.
В исследованиях рынка выделяется два обширных отдела: анализ рынка и прогнозирование. Анализ рынка служит для познания текущих явлений и процессов рынка, в то время как прогнозирование для прогнозирования будущей рыночной ситуации. В свою очередь, в анализе рынка можно выделить три области аналитические: анализ равновесия на рынке, анализ емкости рынка и анализ объема рынка.
Исследования маркетинга - это анализ объема рынка, в котором применяются несколько подходов, характерных для маркетинговых исследований, как, например, анализ эффективности и результативности средств продвижения или анализ степени покрытия потребностей и спроса.